Bluetooth на обед
Сеть ресторанов быстрого питания «Пузата Хата» провела в Киеве Bluetooth-акцию при поддержке агентства интерактивного маркетинга LEAD9.
С марта по май посетители киевских ресторанов «Пузата Хата» имели возможность скачать на мобильные телефоны интересную развлекательную информацию: игры, рингтоны, картинки и анимированные ролики от заведения и его партнеров – MTC и Coca-Сola. Проведение акции обеспечило агентство LEAD9 Interactive Marketing – лидер рынка мобильного маркетинга в Украине.
Информацию можно было скачать в пяти самых популярных киевских ресторанах «Пузата Хата». В них представители агентства LEAD9 разместили специальные Bluetooth-передатчики в виде ярких лайтбоксов и светящихся колонн с радиусом действия около 15-ти метров.
Для того, чтобы получить рекламно-развлекательный контент, гостю ресторана достаточно было включить Bluetooth на своём мобильном. После этого абонент получал запрос на получение файла. Передача осуществлялась бесплатно, а её процесс не зависел от наличия сети конкретного мобильного оператора.
Команда агентства проанализировала итоги кампании при помощи собственной уникальной разработки – системы статистики LEAD9 ENGINE. Так, победителем в результативности оказалась «Пузата Хата» на Подоле, где количество скачиваний составило 13 998. Всего же в акции приняло участие 11 274 абонента, которые скачали 44 315 единиц контента. Уровень обратной реакции составил 7,6%, а отзыв среди тех, кто готов принимать участие в акции по Bluetooth, составил 21,8%.
Назар Грынык, директор агентства LEAD9 Interactive Marketing: «Пример из мировой практики: в конце 2006 года компания Procter&Gamble проводила подобную кампанию в Лондонском метро. За 4 недели в ней приняло участие 12 600 человек. Эта цифра практически равна нашему результату. И это при том, что проходимость у лондонского метро в десятки раз выше, чем в Пузатой Хате! Поэтому я считаю наш проект очень успешным. Также отмечу, что он был тестовый, и если правильно использовать наш уникальный опыт, можно повысить результативность в 1,5-2 раза».
