Бюро Маркетинговых Технологий организовало презентацию

2008-07-22 14:27:54

16 июля ТМ INKERMAN презентовала лимитированную коллекцию сухих марочных вин Grand Reserve от ТМ INKERMAN. Мероприятие было организовано Бюро Маркетинговых Технологий. В ходе подготовки презентации были решены следующие задачи: разработана концепция презентации, сценарий, оригинальный пригласительный, организован пресс-брифинг. Для ТМ Inkerman выход лимитированной коллекции - не просто расширение ассортиментных позиций, а квинтэссенция развития бренда. Ведь именно это вино, как никакое другое, отражает философию марки, буквально пронизано ее духом. Хорошее вино нуждается в хорошей подаче. Нестандартным должно было быть все – от пригласительного до сценария. К решению задачи в Бюро подошли особенно тщательно. Среди всех предложенных концептов мероприятия, был выбран тот, который наиболее полно отражает философию и бренд-легенду марки. Инкерманский завод марочных вин находится в окрестностях Древнего Херсонеса, в котором до сих пор сохранились развалины древней крепости, где в средние века был рынок вина. В переводе с турецкого «инкерман» означает «пещерная крепость». Местом проведения презентации стала тоже крепость. Только другая – киевская, а точнее – музейный комплекс Косой капонир. Не смотря на свой «юный возраст» (165 лет), он оказался идеальным местом для проведения вечеринки в стиле средневековья, от него буквально веет мистикой и таинственностью.

А начиналось все с пригласительного, который доставлял … монах. От необычного посланника адресат получал зашифрованное послание, с указанием времени и места действия. Главной целью было удивить столичную публику. Хотелось максимально уйти от гламура и светской мишуры.

Чтобы попасть на перфоманс, гости проходили через темный коридор в сопровождении молчаливых монахов и монахинь с горящими факелами. За коридором следовало подземелье, где приглашенных ждала скромная трапеза – никаких излишеств – только хлеб, квас и мед. Лишь после столь интригующего начала «хозяева подземелья» представили главного героя торжества – вино из лимитированной коллекции GRAND RESERVE. Дегустация проходила под пение хора монахов и мистическое танцевальное шоу. Среди гостей были лица, принимавшие непосредственное участие в создании новой винной коллекции, а также виноделы, представители 35 СМИ и просто ценители хорошего вина. Анна Кифенко, руководитель PR-отдела ПНВХ (Первый Национальный Винодельческий Холдинг, ТМ INKERMAN):- Все лучшее всегда рождается нелегко. Но два месяца кропотливой работы привели к мега-результату. Основная сложность состояла в том, чтобы максимально заинтриговать нашу первичную целевую аудиторию – людей, принимающих решение о включении вина в винную карту. Эта довольно пресыщенная зрелищами публика нелегка на подъем, да еще летом, в июле, в середине недели. Благодаря нестандартной концепции задача была решена блестяще. Более того, журналистский резонанс оказался настолько велик, что мы получили дополнительные площадки для рассказа не только о ТМ INKEMAN, но и ПНВХ, корпорации «Логос» в большинстве изданий, аккредитованных на мероприятии. Скажу кратко: БМТ – истинные профессионалы. Одним event мы решили целый комплекс задач в отношении PR, HoReCa и дистрибуции.

Бюро Маркетинговых Технологий организовало презентацию

Категории