10 августа маркетинговая команда группы предприятий ВВН Украина и рекламное агентство «Максима Киев» и запустили в эфир новую имиджевую кампанию пива «Львівське», в основу которой легла идея о том, что «Львівське», по праву первого украинского пива, сохраняет давние пивные традиции Украины. Более того, само пиво «Львівське» является традицией, которая передается из поколения в поколение.
«Вестник», первый из серии имиджевых роликов, рассказывает о традиции угощать «Львівськім» гонца, принесшего добрые вести. В первом ролике и новость о строительстве первой в Украине железной дороги в 19 веке, и новость о проведении в Украине Чемпионата Европы по футболу в 21-ом традиционно отмечают «Львівским» пивом.Съемки проводила продакшн-студия Evolution Film, постановкой занимался известный словацкий режиссер Мартин Cулик, имеющий в своем портфолио не один десяток рекламных роликов, в том числе пивных. Кроме того, Мартин снял 15 полнометражных фильмов и получил 17 кинематографических наград. Львов традиционно встретил съемочную группу очень капризными погодными условиями. Но съемочной команде удалось воссоздать летнюю атмосферу под пасмурным львовским небом – ролик «Вестник» получился по настоящему радостным и солнечным. В самом центре Львова была построена настоящая корчма 19 века, в которой и разворачивается действие исторической части ролика. Художники-постановщики и стилисты провели кропотливую работу, чтобы каждая деталь в кадре соответствовала исторической действительности: будь-то утварь корчмы, рекламные вывески или костюмы актеров. Как результат, ролик передает атмосферу 19 века и является маленьким историческим фильмом.
А. Нетребчук, Креативный директор РА «Максима Киев»:
«В первую очередь я хотел бы сказать огромное спасибо продакшн-студии Evolution Film за слаженную и умелую работу, и Режиссеру (с большой буквы), без которых этот достаточно сложный проект не был бы реализован. Отдельную благодарность я хочу выразить львовским актерам. Кроме блестящей игры они продемонстрировали удивительное знание традиций, связанных со Львовом и пивом «Львівським»: все, от исполнителей главных ролей – до актеров массовых сцен, «мали свою опінію» по поводу любых исторических нюансов, приносили на съемку свои антикварные вещицы «це від мого діда корчмаря» и всегда имели в запасе несколько правдивых или небывалых историй, связанных с «Львівським» пивом.»
Наташа Курта, Бренд менеджер «Львівського»:
«Ценность бренда «Львівське» заключается в том, что он хранит в себе украинские традиции, но при этом является достаточно современным и инновационным брендом для украинских потребителей. Именно это мы и хотели отразить в новой рекламной кампании. Совместно с агентством Максима, которое является нашим партнером в продвижении бренда «Львівське», мы разработали и реализовали креативные идеи. Спасибо большое агентству «Максима» и всей съемочной группе за высокий профессионализм в работе».
Команда:Клиент: ВВН Украина
Маркетинг менеджер: Элина ОтливанскаяБренд менеджер: Наталья Курта
Агентство: Максима КиевКреативный директор: Александр Нетребчук
Копирайтер: Алексей Козак, Юлия Сторчак
Арт-директор: Татьяна Кириченко
Клаент сервис: Надежда Андрианова, Ольга Кутузова, Арина Красий
Продакшн: Evolution film
Executive Producer: Юлиан Улыбин
Line Producer: Анна Гудыменко
Режиссер: Мартин Шулик Оператор: Мартин Дуба
Художник-постановщик: Альфия Рыбянцева
Художник по костюмам: Галла Отенко
***
Для справки:
По итогам 2006 года ТМ «Львівське» принадлежит 5% украинского рынка пива, 25% рынка Западной Украины и 44 % рынка Львовской области. Сегодня «Львівське» в своем портфеле имеет следующие сорта пива: «Львівське Світле», «Львівське Преміум», «Львівське 1715», «Портер», «Львівське Міцне». ОАО «Львовская пивоварня» и ОАО «Пиво-безалкогольный комбинат «Славутич» входят в состав группы предприятий Baltic Beverages Holding (BBH), который в пропорции 50/50 принадлежит компаниям Scottish & Newcаstle и Carlsberg Breweries.
