Компанию основал в 1999 году датский интрепренёр Sean Fitzgerald Coard. На сегодняшний день Goodwill одна из лидирующих событийных и промоутинговых компаний в Скандинавии. Основные заказы выполняются для бренд лидеров. За 10 лет работы положительные отзывы о сотрудничестве с компанией дали 117 фирм, среди них Tuborg International, Motorola, Carlsberg, Manpower, Sky Europe, Siemens, Fosters, TDC, Allied Domecq, Novo Nordisk, DFDS, BMW, Perno Ricard.