Сьогодні УТФ - найбільший в Україні форум для професіоналів туристичної галузі, який відвідує понад 6000 представників туроператорів та турагентів(це практично представники всіх суб’єктів туристичної діяльності, що працюють в Україні). Протягом двох днів роботи в рамках заходу відбудеться понад 400 годин семінарів, тренінгів, майстер-класів, презентацій, конференцій; очікуються понад 120 учасників, зокрема, Національні туристичні офіси, Посольства, туроператори, готельєри, авіакомпанії.
Український туристичний форум (УТФ) – це проект Асоціації лідерів турбізнесу України, що організовується двічі на рік (весною і восени), починаючи з 2008 року. За 4 роки існування захід став надійною платформою для підвищення рівня кваліфікації фахівців туристичного бізнесу і покращення якості туристичних послуг.
Традиційно в межах форуму започатковуються проекти, які сприяють формуванню цивілізованого туристичного ринку України: впровадженню єдиних правил роботи для всіх суб’єктів туристичного ринку, дієвих механізмів захисту прав споживачів туристичних послуг, підвищенню якості надання туристичних послуг тощо. Так, за чотири роки існування, в межах форуму було ініційоване добровільне страхування своєї відповідальності туроператорів перед туристами та партнерами, відбулось впровадження першої недержавної програми захисту прав споживачів туристичних послуг «Знак Якості АЛТУ», першого проекту державно-приватного партнерства у сфері туризму «Проект підтримки розвитку внутрішнього і в’їзного туризму в Україні», відбулося обговорення і впровадження «Кодексу усталеної ділової практики і правил професійної етики суб’єктів туристичної діяльності» тощо.